在五月的最后几天，中国最具影响力的媒体之一——央视，与咪咕和小红书达成了关于世界杯转播权的分销协议！这一消息如同一颗重磅炸弹，在体育界和网络平台之间掀起了轩然大波。

然而，与此同时，抖音、优酷、腾讯以及爱奇艺等主流视频平台似乎还在保持观望态度，尚未公布任何有关世界杯版权分销的具体动作或计划，这种沉默让外界对它们的动向产生了诸多猜测。

有传言称，抖音可能已经退出了与央视就世界杯版权进行的谈判；而腾讯方面则被指缺乏足够的预算来购买世界杯的转播权。这些传闻虽然尚未得到官方证实，但已经在行业内引起了广泛关注。

实际上，抖音和腾讯两家公司都不太可能轻易放弃世界杯这样的重大赛事。如果无法获得转播权，不仅意味着经济上的损失，更可能带来巨大的流量流失。毕竟，世界杯是全球最受关注的体育赛事之一，数以亿计的球迷都会在比赛期间寻找观看渠道。一旦他们习惯了其他平台的服务，那么抖音和腾讯在这方面的优势将不复存在。

回顾小红书和咪咕在世界杯版权上的布局，可以看到双方投入的力度之大令人惊叹。小红书为了拿下这份珍贵的版权，不惜豪掷17亿元人民币，而咪咕也毫不逊色，砸下10亿元人民币才成功获得转播权。这意味着，央视仅通过这两家企业的合作，就已经收回了高达27亿元的收入，这无疑是一笔巨大的商业收益。

值得一提的是，此前央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格上曾有过激烈的争执。FIFA最初开出了3亿美元的高价，但央视最终只接受了6000万美元的价格。为了达成共识，FIFA还派出了一位高级官员亲自访问中国，经过多轮谈判后，双方终于握手言和。而央视也因此以极具竞争力的价格，拿下了未来四届世界杯的转播权，包括2026年、2030年的男足世界杯，以及2027年和2031年的女足世界杯。

截至目前，央视尚未与抖音、腾讯等平台就2026年美加墨世界杯的转播权进行正式分销协议的签署。不过，业内人士普遍认为，如果最终达成合作，这笔交易的金额将达到20至30亿元人民币，足以证明世界杯版权的市场价值。

据多方消息来源透露，小红书已经成功获得了世界杯版权的分销权，而抖音则可能选择了“主动退赛”，不再参与此次版权争夺。这种选择背后的原因或许涉及多方面的考量，包括预算限制、战略调整或者对用户需求的不同判断。

对于版权分销的问题，媒体人付政浩表示，直播版权的分配确实存在一定的名额限制，但这并不意味着没有其他方式可以实现利益最大化。他指出，版权本身具有多种玩法，可以通过拆分、打包等方式进行灵活销售，从而满足不同平台的需求。

因此，早在央视开始公开分销世界杯版权之初，咪咕、快手、抖音和小红书这四个平台便已纷纷与央视展开接触。最初，央视给出的报价是每家16亿元人民币，相当于2.36亿美元。这个价格是否过高？显然，这确实是一个令人咋舌的数字，直接让部分企业望而却步。

目前来看，只有咪咕和小红书成功拿到了世界杯版权的分销资格，其他平台仍在观望之中。至于腾讯是否会继续参与，仍有待进一步观察。

有业内人士指出，腾讯视频目前的体育版权预算已经被NBA的转播权几乎耗尽，这让其在世界杯版权上的投入显得捉襟见肘。因此，腾讯体育不得不收缩战线，把有限资源集中于NBA这一关键项目上。

从整体来看，这场围绕世界杯版权的争夺战不仅体现了各大平台对内容市场的高度重视，也揭示了当前体育版权分销所面临的复杂局面。随着赛事临近，未来的竞争可能会更加激烈。